史上规模最大的一届ASR：商机无限，创意无限
展厅人头攒动，买家数量大增，为期三天的展会促成无数交易!
当极限运动零售行业展会ASR于9月7日周五开幕时，展会组织者们不得不将很多想参观展会的公司挡在门外，因为展厅根本再容不下更多人。2007年ASR九月展于9月7－9日在圣地亚哥举行，展示了来自750多个冲浪、游泳、雪类、摩托、尾波板、生活时尚及街头服饰品牌的创造潮流、2008年春季款式及前沿器械。展会约吸引了7,000家零售商买家及20,000观众，是近五年来规模最大的一届。
“我们很自豪能为品牌提供这样一个涵盖各类青年文化的充满活力的平台，让他们展示自己的产品和形象，”ASR的展会总监Andy Tompkins说，“买家、品牌及活动数量的增加证明了ASR是这个行业越来越重要的一部分。”
ASR展会在三天期间促成了大量的订单交易。买家对极限运动生活方式产品的兴趣继续增长，扩大了ASR的零售采购规模和种类。买家来自40多个国家，种类繁多，包括世界上最大的百货商场、最新潮的精品店以及特许经营零售店。
“我们的展位繁忙，买家种类很多，有核心专卖店、精品店、连锁店、百货商场，以及很多来自夏威夷的很有实力的买家。”Reef Girls全国销售经理Tandi South说。
游泳类产品继续蓬勃发展，在展会上共有160多个产品线。“我们在展会上达成了我们期待的交易量——像Active这样的一些大冲浪连锁店第一次来参观我们的产品线并下了订单。”B.Swim的市场总监Eden Struss说。L*Space十年以来每年参加两次ASR，但它的老板Monica Wise仍表示，“观众的人流一直不停——我从来没见过这个展会这么繁忙过。
ASR/SIMA滑板厂商展团继续作为滑板业的平台，展示冲浪板产品，让滑板厂商们自由交流思想。“滑板厂商展团太棒了，接待了大量的观众，大家都在谈论滑板及技术，这个周末非常充实。”SIMA执行总监Sean Smith说。
Firewire发现，买家们特别来参观耐用品。“我们接到了很多订单，看到有零售商从洛杉矶赶来，感觉太好了——他们对这个展会非常看重，”Firewire的西岸销售经理Rod Tomlinson说，“像Val Surf这样的大买家周五早上10点就来看冲浪板，意义非同一般。”
溜冰板在ASR也有很大的曝光率，共有200多个品牌参展，展厅内设置有一个迷你滑坡，而且展会有十多个与溜冰板相关的活动，包括国际滑板厂商协会（IASC）的各类活动、CreateAskate、SkateDesigns vintage skate拍卖会，及ASR展厅专门划给滑冰耐用品的特别展区。“ASR为滑冰市场做的工作很出色，滑冰在ASR的曝光率与在其他地方是无可比拟的，”Coastal Edge的Deepak Nacknani说。
新品牌、买家和金盒子任务
很多人参加ASR的目的不仅是为了寻找最新的潮流，更是为了搜寻下一个大品牌。由Boost Mobile呈现的ASR金盒子任务（Goldbox Mission）活动在展会上正是为此目的而集中展示了一些新兴的品牌。在金盒子展区共展出150多个新品牌，30多个赋有艺术气质的生活时尚品牌首次在此亮相。
有些零售商利用ASR寻找新潮流、建立联系、从研讨会搜集知识，而有一些则直接谈大笔的生意。“我从东岸赶来寻找行业中新鲜的品牌和款式，比如西岸的品牌Mada，”Nackani说。
精品店及高档时尚买家来ASR的目的则是为他们的货架寻找新的品牌。这一类多次来参加ASR的买家包括Fred Segal、Villains等。
精品店买家来ASR搜寻新品牌，而精品店品牌则在寻找进入零售专卖店的机会。“我们来参加这个展会是为了尝试一下这个市场——我们首选时尚及生态产品，”Terra Plana的市场总监Corey Stecker说。“ASR是我们进入冲浪和极限运动核心市场的一个开始。”另一个来尝试ASR市场的是每卖一双鞋就为贫困儿童捐一双鞋的Tom Shoes。“ASR的观众改变了我们在冲浪世界的地位。”Tom’s Shoes的老板Blake Mycoskie说。
Macbeth Footwear首次参展ASR就在金盒子亮相，“不仅我们现有的客户，而且很多新客户对我们的产品线都很感兴趣，”Macbeth的总经理Alex Almeida说，“我们的位置和展会的简洁明了都令布展及做生意变的很容易。”
“绿色脚步”活动
可持续性产品线及相关活动为ASR增添了一层“绿色”的光环。ASR的“绿色脚步”环保活动包括完全以风能为动力的展会和由Volcom赞助的更大的再生项目。另外，ASR阵营（Line Up）、参展证、展会包和食品容器均采用再生纸制造。
不过，更重要的是行业迈向更绿色未来的决心。在ASR展厅中，100多个新老冲浪、滑冰、雪类、游泳、生活时尚及青年文化品牌为2007年春季推出了更大的可持续及有机产品线。
SIMA的人道主义基金通过展会上的Reef Board Buid-Off冲浪板拍卖会，尤其是Liquid National Ball 4，为SIMA挑选的重要全球事业募集了25万美元。为了推广及探索环境这个主题，The Glue Network在ASR展会上创造并拍卖了一个长30英尺的三面壁画，壁画的主题是环境的当前及未来。另外，著名运动员及行业知名人士还参加了一个捐助极限运动环境联盟（ASEC）的扑克赛。ASEC同时设计了一个“绿色房间”，展示行业的自然及再生产品，推广环保意识。“绿色房间对行业起到一个催化作用。它将品牌、商业方案及自然产品联系在一起，向经销商们展示在店内开设自然产品区的机会，”ASEC的总裁Frank Scura说，“品牌互相影响，共同为环保事业做贡献。”
活动
在这届数年来最大的ASR提供的丰富活动中，来参加展会的2万名观众根本无暇也无理由休息。
由Foam杂志赞助的ASR时尚秀突出展示了历年ASR的游泳、青少年当代款式。时装秀令买家了解到下一季的流行款式。Alpinestars少年产品线在时尚秀的最后出场。“T型台让我们同时看到了所有的潮流，各类款式以及当今的设计理念，”来自澳大利亚悉尼Good Vibrations的买家Debbie Edwards说。
展会中另一个激动人心的活动是eS Game of SKATE，它邀请公众及ASR观众一起在Vestal Stage观看Juliette Lewis和Licks的表演。另外，还有贯穿展会的迷你滑坡表演。Game of Skate今年的奖金为历年最高，吸引了滑板界的一些大人物。最后由Chris Cole赢得了专业赛的奖金。
Reef Board Build-Off吸引了数以千计的观众来到滑板厂商展团竞标专门用来拍卖、支持慈善事业的独一无二的滑板收藏品。拍卖总共为SIMA的环境及人道主义基金募集了24,000美元。Jed Noll的滑板以5800美元高价被Billabong的总裁Paul Naude买走。
如果您错过了这些活动，请到asrbiz.com或actionarchives.com的ASR MediaCast上了解更多情况。ASR在2008年1月24－26日将在圣地亚哥以新的模式再次举行。更多信息请参见本网站一月展板块。
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关于ASR
ASR是VNU展览公司的一个分支，是行业展会的全面服务供应商，目的是创造、营销及举办高品质行业展会和学习性研讨会。ASR是领先的极限运动行业展会，吸引顶级厂商、零售商、行业协会及媒体进行冲浪、滑冰、雪类、游泳、时尚、摩托及青年文化产品的交易。目前ASR已成功举行了26届。ASR展会每年举办三次，分别是圣地亚哥的一月展和九月展，以及在橙县举办的ASR 假日展，每次的展会都会吸引500多个极限运动品牌及大约7000位零售业买家及决策者。
